|
|
Tips voor
rapportage
|
|
1. Eerst
voorlopige hoofdlijnen dan pas de diepte in.
2. Leg relevante dwarsverbanden, maak geen lange zinnen.
3. Eindig met een uitsmijter, een apotheose.
Uit “Op naar de Top met de tips van Rob”, 100 tips
voor een beter gebruik van marktonderzoek. Zie www.vlcons.nl
|
|
Data
|
|
Op 7 en 8 november 2002
organiseren MOA en NIMA:
Marketing Information Event
In het Sparta Stadion Rotterdam.
Toegankelijk voor iedereen.
Nog geen € 50 entree!
Vooraf inschrijven niet nodig.
|
| Citaten |
|
"Je kan beter
spijt hebben van iets dat je wel hebt gedaan dan van iets dat je
niet hebt gedaan"
"Wat haast heeft is niet belangrijk en
wat belangrijk is heeft geen
haast"
"Zonder verbinding met het verleden is
er geen weg naar de toekomst"
|
|
VLC Van Leeuwen Consulting
|
|
|
|
Dossier VLC 7.
November 2002
|
|
Almere, 7 november 2002
Geachte
relatie,
Met veel genoegen presenteren wij u Dossier VLC nummer 7 met
drie praktijkvoorbeelden van beleidsadvies en opinieonderzoek in de sectoren overheid,
gezondheid en mobiliteit.
Uw gewaardeerde reacties kunt u richten aan info@dossiervlc.nl
Met vriendelijke groeten, Rob H.M. van
Leeuwen
|
|
Gevoel
van onveiligheid in de juiste context
|
|
 B & W van een
middelgrote gemeente wil onderzocht zien in hoeverre er plaatselijk
een gevoel van onveiligheid bestaat. In drie wijken met een
verschillend criminaliteitsprofiel worden focusgroepen georganiseerd
met de bewoners. Het gesprek gaat over hoe men zich voelt, woont en
leeft in de eigen woning, straat, buurt, wijk en stad. Na een uur
blijkt dat in de meeste groepen er niet of nauwelijks over
(on)veiligheid is gesproken. Daarna pas wordt
specifiek ingegaan op het wat, hoe en waar van
onveiligheidsgevoelens. De gemeente kan in een geruststellend kader
gericht activiteiten gaan ontplooien.
Wilt
u meer weten over de activiteiten van VLC kijk dan op www.vlcons.nl
|
|
Slijtage
van de boodschap bij medicijnintroductie
|
|
 Een farmaceutische
industrie introduceert een nieuw en belangrijk medicijn. Veel en
kostbaar medisch onderzoek gaan aan de introductie vooraf.
Intensieve beraadslagingen op het buitenlandse hoofdkantoor leveren
hoofd- en bijzaken op voor de marketingcommunicatie. De Nederlandse
verkoopmaatschappij instrueert de artsen- en specialistenbezoekers.
Na twee maanden worden door VLC interviews gedaan met een deel van
de staffunctionarissen, artsenbezoekers en benaderde artsen.
Vastgesteld wordt dat op enkele hoofdzaken en verschillende bijzaken slijtage
optreedt in de dan gehanteerde boodschap (message leackage).
Hierdoor kan tijdig een vitale interne relaunch-operatie gestart
worden.
Voor
meer informatie over het werk van VLC, kijk op www.vlcons.nl
|
|
Auto
na mislukte introductie alsnog succes
|
|
 De
verkoop van een nieuwe auto blijft achter op de prognose. Kwalitatief
onderzoek wordt ingezet om de oorzaak te achterhalen. Op enkele
zaterdagen praten potentiële kopers in groepen onder leiding van Rob
van Leeuwen (VLC) over de plaats van de auto te midden van de
concurrentie. Vervolgens maken zij individueel (allemaal
tegelijkertijd) een proefrit van een uur en wisselen daarna in de
groep van gedachten over hun ervaringen. Importeur en reclamebureau
ontvingen aldus de gewenste inspiratie voor andere, meer relevante
accenten in de marketingcommunicatie, zonder dat sprake was van een
forse herpositionering.
Zie
voor meer informatie over VLC zie www.vlcons.nl
|
© Copyright VLC Van Leeuwen Consulting BV Almere
Alle rechten voorbehouden.
|
